Umut Çelik / Business World Global Yazı İşleri Müdürü
Bakü’ye her gidişimde bu şehrin değişim hızına hayran kalırım. Birkaç yıl önce gördüğüm sokakların yerine bambaşka bir manzara çıkar karşınıza; yeni binalar, modern alışveriş merkezleri, göğe uzanan rezidanslar… Kafkasya’nın kalbi, adeta geleceğe koşuyor.
Bu kez yolum, Seranit’in yeni showroomunda düzenlenen özel bir basın buluşmasına düştü. Kapıdan içeri adımımı attığımda, buranın sıradan bir mağaza olmadığını hemen fark ettim. Işık oyunlarıyla öne çıkarılmış seramikler, geniş salonlarda dolaşan davetliler ve ekrandan yansıyan proje görüntüleri… Sanki bir seramik mağazasından çok, tasarım dünyasının kalbinin attığı bir galeriye adım atmış gibi hissettim.
Seranit Genel Müdürü Fatih Kıvanç’ta yorgun ama yüzünde kayda değer bir heyecan vardı. Yanına yaklaşınca gözlerindeki parıltıyı hemen fark ettim. Sohbetimize showroomun anlamıyla başladık. “Bakü showroomumuz yalnızca bir satış noktası değil; Türkiye’nin üretim gücünü, tasarım anlayışını ve yenilikçi vizyonunu dünyaya yansıtan bir vitrin” dedi. Ardından mağazanın, yalnızca ürün satışına hizmet eden bir yer olmadığını, mimarlardan seramik ustalarına, öğrencilerden sektör profesyonellerine kadar geniş bir kitle için bir buluşma ve gelişim merkezi haline geldiğini anlattı. O an içimde şu düşünce belirdi: Burası yalnızca ticaretin değil, aynı zamanda bilginin, vizyonun ve yaratıcılığın paylaşıldığı bir sahneye dönüşmüş.
Elbette böylesi bir yatırımın arkasında güçlü bir strateji var. Seranit, 2023 sonunda Azerbaycan pazarına doğrudan giriş yaparak Seranit Azerbaycan MMC’yi kurmuş. 2024’te 4.000 metrekarelik showroom ve 100.000 metrekarelik lojistik merkezle de bu girişimi sağlam bir altyapıya oturtmuş. Kıvanç, bu adımın önemini şöyle açıkladı: “Azerbaycan bizim için yalnızca yerel bir pazar değil; Rusya, Orta Asya ve Kafkaslar’a açılan stratejik bir merkez.” Gerçekten de Bakü, coğrafi konumuyla bu vizyonu destekleyen bir üs niteliğinde.
Söz dönüp dolaşıp rakamlara geldiğinde Kıvanç’ın ses tonundaki gurur daha da belirginleşti.
Türkiye Seramik Federasyonu verilerine göre Seranit’in Azerbaycan’a ihracattaki payı 2022’de %11,6 iken, 2025’in ilk yedi ayında %48,2’ye yükselmiş. Ortalama satış fiyatı 25 doların üzerinde. Kıvanç bu tabloyu net bir şekilde yorumladı: “Premium segmentteki konumumuzu pekiştiriyoruz.” Ardından hedeflerini paylaştı: “Bu yıl Azerbaycan’da 3 milyon dolarlık satış hedefliyoruz. Üç yıl içinde bu rakamı 5 milyon doların üzerine çıkaracağız. Sonraki adım ise farklı coğrafyalarda açacağımız showroomlarla global seramik pazarında marka bilinirliğimizi artırmak.” Onu dinlerken yalnızca rakamlar değil, arkasındaki iddia ve kararlılık da dikkatimi çekti.
Ortam, bir açılıştan çok bir atölyeyi andırıyordu. Fatih Kıvanç bu noktada söze girdi: “Bakü’deki showroomumuz bir buluşma merkezi. Eğitim programları, fabrika ziyaretleri, sektör etkinlikleri… Hepsi gençlerin ve profesyonellerin ufkunu açmak için.” Nitekim geçtiğimiz aylarda Bakü Kongre Merkezi’nde düzenlenen Invision Design Talks, tam da bu vizyonun bir ürünü olmuştu. Profesyoneller, akademisyenler, öğrenciler aynı çatı altında buluşmuş, seramiği yalnızca bir malzeme değil, bir kültür olarak tartışmıştı. Ekim ayında Bakü Mimarlık ve İnşaat Üniversitesi’nde yapılacak ikinci buluşma da bu heyecanı daha da büyütecek.
Seranit’in Azerbaycan’daki yolculuğu, sadece showroomla sınırlı değil. Bugüne kadar Fountain Square AVM, Port Bakü Residences, Hilton Hotel ve Grand Hayat Residences gibi prestijli projelerde markanın imzası var. Bu projeler, Seranit’in premium algısını pekiştirmekle kalmıyor, aynı zamanda Azerbaycan’da güven veren bir marka olmasını sağlıyor. Fatih Kıvanç bu noktada bir kez daha duygusal bir tonda konuştu: “Kardeş halkımızla birlikte büyümekten gurur duyuyoruz.” O an bu cümlenin, kurumsal bir açıklamadan öte, kalpten gelen bir duygu olduğunu hissettim.
Buluşma sırasında, Kıvanç ile sohbet ederken gözlemlerimi de paylaştım. Özel bir basın buluşmasının samimiyeti ve rahatlığı, salonun enerjisini pekiştiriyordu. Seranit’in Azerbaycan’a taşıdığı şey yalnızca seramik değil; Türkiye’nin üretim gücü, modern tasarım anlayışı ve sürdürülebilirlik vizyonu da bu topraklara taşınmıştı.
Bakü’den ayrılırken aklımda şu düşünce kaldı: Rakamlar etkileyici ama asıl başarı, bu showroomun iki ülke arasında bir köprü haline gelmesi. Burası artık ticaretten çok daha fazlasını ifade ediyor; mimarların hayallerini, öğrencilerin heyecanını, ustaların emeğini, profesyonellerin vizyonunu buluşturan bir merkez. Ve ben, Bakü’de hissettiğim bu enerjiden yola çıkarak rahatlıkla söyleyebilirim: Seranit’in global yolculuğu daha yeni başlıyor, önümüzdeki yıllarda Rusya ve Orta Asya’da çok daha gür bir şekilde yankı bulacak.
