Umut Çelik / Business World Global Yazı İşleri Müdürü
Yılın 365 günü her akşam bir ödül töreni düzenlenen Türkiye’deki ‘ödül piyasası’ büyümenin yanı sıra inanılmaz bir ekonomi oluşturmuş durumda.
Son yıllarda markasını duyurmak isteyen şirketler, parayla ödül satın alıyor. Pazarlama stratejisi olarak firmaların birbirinden farklılaşmak için başvurduğu yollardan biri de itibar kazanmak. Tabi bunun da bir bedeli var. İşletme faaliyetleri dışında, sponsorluklar, sosyal sorumluluk projeleri ve alınan ödüller vatandaşın gözündeki sözde prestijinin artması için yapılıyor.
Sanat, televizyon, eğlence, spor ve iş dünyasının en büyük övünç kaynaklarından birisi ‘’ödül almak’’ oldu. Son 10 yıl öncesine kadar hak edene ödül verilmeye çalışılırken, artık parayla ödül satılan bir ortamdayız. Özetle işin başını eski medya kurnazları çekiyor.
Uyduruk bir isim bulup, yılın markası, kalite ödülü, en güvenilir ünlü, yılın bilmem neyi kategorilerde ödül töreni düzenliyorlar. Ben de dahil olmak üzere herkesi arayıp ‘’Size en iyi bilmem ne ödülü verelim. Fiyatı da şu kadar lira” diyerek ödül satılıyor. Parayı ödeyenler tören gecesinde ödüllerini alıyorlar ve boy boy fotoğrafları paylaşıyorlar. İşin özünü bilmeyenler de zannediyor ki gerçekten ödüllü adamlar. Bir de bazı itibar ödülleri var. Her türlü suça ve pisliğin içinde yaşayan şahıslar ‘’Yılın İş Adamı” ödülü ile sözde itibar kazandırılıyor.
Türkiye’de neredeyse her firma ve herhangi bir şahıs, ödül alır konuma geldi. Hâlâ az sayıda prestijli ödül iş dünyasında karşılık bulsa da birçok tören sponsorlara verilecek plaketler için organize ediliyor. Bu da doğal olarak alınan ödüllerin değerini düşürüyor. Allah’tan iş dünyası bunlara itibar göstermiyor. Yaşanan ödül karmaşası, her kurumun itibarına zarar veriyor. Ücret karşılığında ya da sponsorluk adı altında ödül alan firmalar yüzünden gerçekten ödülü hak ettiği için alan firmalarda bu ön yargıya kurban gidiyor.
Günümüzde sık sık organizasyonlarda eleştirilere konu olan ‘’ödül’’ meselesinin özü budur. Artık her şey ticari. Bu tür yanlış algıların önüne geçmek için ödül törenlerinde devlet denetimi olması lazım. Yoksa bu gidişle bir sabah uyandığımızda yastığımızın başucunda “yılın en iyi uyananı” diye ödül bulmazsak bunalıma girebiliriz!
