İmza Yönetim Kurulu Üyesi Selahaddin Taşkınırmak, klasik erkek giyim sektöründe markalaşma başarılarının ardındaki stratejileri, üretimde yerli ve kaliteli çizgiyi nasıl sürdürdüklerini, mağazalarını “deneyim merkezleri” hâline getirme vizyonlarını anlattı.
Taşkınırmak’a göre İmza’nın başarısı, sadece kaliteli ürün üretmekten değil, bir kültür inşa etmekten geçiyor. Klasik erkek giyimi, marka için bir giyim tarzından çok bir yaşam biçimini temsil ediyor. Her ürün, modern tasarım çizgisiyle geleneksel Türk kumaş dokularını buluştururken, şıklık ve konforu aynı potada eritiyor.
“Klasik giyim kültürünü çağın beklentileriyle harmanlıyoruz,” diyen Taşkınırmak, müşterinin sadece iyi görünmesini değil, kendini iyi hissetmesini de hedeflediklerini vurguluyor. Bu vizyon doğrultusunda, erişilebilir fiyat politikası, yerli üretime bağlılık ve müşteriyle kurulan güven ilişkisi, markanın en güçlü yapı taşları arasında.
Büyüme stratejisinde bayilik modeli de önemli bir yer tutuyor. İmza, yeni bölgelere ulaşırken marka değerlerini benimseyebilecek iş ortaklarıyla ilerlemeyi tercih ediyor. Bayiler, yerel pazarlarda markanın yüzü olurken, doğrudan mağazalar da İmza’nın kalite standartlarını koruyarak kurumsal kimliği güçlendiriyor. Bu iki modelin dengeli şekilde yürütülmesi, hem markanın yayılımını hızlandırıyor hem de müşteri deneyimini her noktada tutarlı hale getiriyor.
Türkiye’de büyüdü, dünyaya açılacak
1985 yılında bir aile girişimi olarak Hatay’da doğan İmza, bugün Türkiye’nin dört bir yanında 400’e yakın çalışanı, geniş üretim altyapısı ve yenilikçi tasarım anlayışıyla erkek giyim sektörünün öncü markalarından biri. Markanın yönetiminde uzun yıllardır aktif rol üstlenen Selahaddin Taşkınırmak, “Bizim amacımız sadece giydirmek değil, müşterimizin yaşam tarzına bir değer katmak. İmzamızı önce Türkiye’ye, sonra dünyaya atmak istiyoruz,” diyor.
Aile mirasından global vizyona
“1985’te bir aile şirketi olarak yola çıktık,” diyen Taşkınırmak, markanın köklerini Hatay Kırıkhan’dan alıp Adana’da büyüttüklerini anlatıyor:
“Adana’da 8 bin metrekarelik kapalı alanda ve lojistik merkezimiz ile üretim yapıyoruz. Takım elbise ve ceket üretimimiz burada gerçekleşiyor. Lojistik merkezimizden Türkiye genelindeki mağazalarımıza sevkiyat yapıyoruz. 40 yıllık bir sürecin sonunda markalaşmayı başardık ama hedefimiz burada bitmiyor. Artık dünya pazarında da ‘İmza’ adını duyurmak istiyoruz.”
Yerli üretimden ödün yok
Taşkınırmak’ın en çok üzerinde durduğu nokta yerli ve kaliteli üretim. Ona göre başarı, kaliteden ödün vermemekle geliyor:
“Bizim için en büyük hassasiyet, yerli üretim yapmak. Kaliteden taviz vermeden modern, yalın, sade ve zamansız tasarımlar üretiyoruz. Müşteriyle bütünleşen bir marka olmak istiyoruz. Kaliteli ürünü, uygun fiyatla müşteriye sunmak İmza’nın temel felsefesi.”
Güvenin markası: İmza
Müşteri sadakati açısından da İmza dikkat çekiyor. Taşkınırmak, yıllardır markayı tercih edenlerin nedenini şöyle açıklıyor:
“Müşterilerimiz genellikle İmza’yı bir kere denedi mi, tekrar vazgeçemiyor. Çünkü kalıp çeşitlerimiz çok geniş; her bedene uygun alternatif sunuyoruz. Ürünlerimizin hem konforu hem de fiyat erişilebilirliği sayesinde müşteriyle uzun soluklu bir bağ kurabiliyoruz. Biz müşteriyi terk etmiyoruz; müşteri de bizi terk etmiyor.”
Artan maliyetler, azalan marjlar ama değişmeyen inanç
Ekonomik koşulların zorluklarını da saklamıyor Taşkınırmak:
“Türkiye’de işçilik maliyetleri çok yüksek. Bu, tüm üreticileri zorluyor. Ancak biz kaliteden ödün vermeden maliyetleri yönetmenin yollarını arıyoruz. Daha fazla satış, daha düşük kâr marjı ama daha geniş müşteri kitlesiyle ilerliyoruz. Ülkemizden, üretmekten vazgeçemeyiz. Bu topraklara borcumuz var.”
Pandemi sonrası yeni bir erkek stili
Pandemiyle birlikte giyim alışkanlıkları değişti; Taşkınırmak’agöre bu değişim kalıcı hale geldi:
“Pandemiden sonra ofis yaşamı değişti, insanlar daha rahat kıyafetleri tercih ediyor. Bu yüzden kumaşlarımızda daha esnek, daha konforlu, nefes alabilen yapılar kullanıyoruz. Takım elbise alışkanlığı bir miktar azaldı ama biz bu alanda yeniliklerle müşteriyi tutuyoruz. Çünkü takım elbise hâlâ insana bir duruş, bir kimlik kazandırıyor.”
Yeni nesil için esnek, sağlıklı, şık koleksiyonlar
Markanın son dönemdeki en büyük hedeflerinden biri, genç neslin beklentilerine uygun ürünler geliştirmek.
“Yeni koleksiyonlarımızda doğal elyaflı, sağlığa zararsız kumaşlar kullanıyoruz. Esnek, kolay ütülenen, kırışmayan ürünler ön planda. Artık insanlar konfordan ödün vermiyor. Takım elbiseyle bile koşulabilir, yürünebilir hale getirdik ürünlerimizi,” diyor Taşkınırmak.
Ayrıca klasik renklerden uzaklaşarak erkek giyimde yeni bir renk dili oluşturduklarını da ekliyor:
“Artık siyahın tek hâkimiyeti bitti. Kahve, bej, lacivert gibi tonlar yükselişte. Erkek giyimi artık çok daha renkli bir döneme girdi.”
Kışa hafif ama sıcak dokunuşlar
Yeni sezon koleksiyonlarında hafiflik ve fonksiyonellik öne çıkıyor:
“Mevsimlerin değişen doğası gereği artık çok kalın kabanlara gerek kalmadı. Biz de hafif, kullanışlı, modern ceketler, triko ve sweatshirt’lerle yeni bir çizgi yakaladık. Ürünlerin hem şık hem pratik olması bizim için çok önemli.”
Deneyim merkezlerinden sürdürülebilir mağazacılığa
Taşkınırmak’a göre İmza’nın başarısı, sadece iyi giyimi temsil eden bir marka yaratmakla sınırlı değil; aynı zamanda doğaya ve topluma karşı sorumluluk bilinciyle hareket eden bir kültür inşa etmekle mümkün.
“Sürdürülebilirliği bir sorumluluk olarak görüyoruz,”diyen Taşkınırmak, üretim süreçlerinde çevreye duyarlı kumaşlar, uzun ömürlü tasarımlar, kaliteli malzemeler ve etik üretim anlayışıyla hem doğayı hem de geleceği korumaya odaklandıklarını vurguluyor.
“Bugün attığımız her adım, sadece bugünün değil, yarının da modasını şekillendiriyor. Uzun ömürlü ürünler tasarlamak, çevre dostu hammaddeler kullanmak ve israfı azaltmak, markamızın temel ilkeleri arasında.”
“Bu topraklarda üretmekten gurur duyuyoruz”
Selahaddin Taşkınırmak için başarı, sadece ticari bir hedef değil, aynı zamanda bir sorumluluk:
“İmza olarak bu ülkeye değer katmak, istihdam sağlamak, Türk erkeğini kaliteli yerli üretimle buluşturmak bizim en büyük gururumuz. Biz üretmeye, yenilik yapmaya ve Türk modasında imzamızı atmaya devam edeceğiz.”
İmza’nın 40 yıllık yolculuğu, Türkiye’de yerli üretimin gücünü ve markalaşmanın sabırla, kaliteyle nasıl inşa edilebileceğini gösteriyor.
Selahaddin Taşkınırmak’ın vizyonu ise net:
“Hedefimiz açık: Önce Türkiye, sonra dünya. Çünkü biz inanıyoruz ki her dikişte, her tasarımda bir ‘İmza’ var.”
